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高雄國際觀光隊深耕馬來西亞拓展觀光商機

2026/07/10
陳遍綠
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高雄市政府持續深耕馬來西亞觀光市場，由觀光局長高閔琳率領「高雄國際觀光隊」，結合市府新聞局、農業局、觀光公協會、旅宿、旅行社、伴手禮及美食業者等超過60位代表，於日前前往吉隆坡、檳城舉辦B2B推介會及B2C交流活動，全面行銷高雄觀光。

▲Elcah、Bajilah及西西歪等在地知名KOL皆於社群上發文推廣高雄觀光

▲高閔琳局長贈送禮物予Melody FM 主持人黄隽斌

同時拜會我國駐馬來西亞代表處、AirAsia總部、馬來西亞女性導遊協會、馬來西亞華人旅遊公會及檳城環球旅遊機構等單位，積極推動航線、旅遊產品、行銷與商務合作，獲當地官方及旅遊業界高度肯定。

▲高閔琳局長與《城視報》張麗珠(左四)及當地多家媒體合影

▲吉隆坡推介會活動吸引逾百位貴賓、業者及媒體到場

高閔琳表示，馬來西亞是台灣新南向政策的重要客源市場，2025年約有40萬名馬來西亞旅客赴台，台灣赴馬旅客也約32萬人。今年高雄以「Kaohsiung Syok！」作為馬來西亞市場推廣主軸，「Syok」象徵爽快、滿足與過癮，希望帶給旅客一來就愛上的城市體驗。

▲檳城B2C活動吸引眾多當地民眾參與

▲高雄國際觀光隊拜會台灣駐馬代表處

本次推廣除介紹高雄最新觀光資源，也聚焦穆斯林友善、女性與親子旅遊、企業獎勵旅遊、會展產業及雙城交流等面向，展現高雄山海河港、美食、演唱會、宗教文化及海空雙港等多元特色，吸引更多馬國旅客從高雄展開台灣之旅。

▲高雄國際觀光隊拜會AirAsia亞洲航空RedQ總部

▲高局長與「台灣星級旅館協會」理事長暨「高雄市旅館商業同業公會」副理事長蔡永興

此次活動也成功提升高雄在馬來西亞的曝光度，獲《光華日報》、《光明日報》、《星洲日報》、《Penang City Eye》等媒體報導，並結合多位旅遊、美食KOL共同宣傳，擴大社群聲量。MELODY FM也邀請高閔琳專訪，分享高雄透過國際IP、演唱會經濟、城市品牌、美食文化及友善服務，提升城市魅力與觀光效益。

▲高局長與「高雄市武廟觀光商圈發展協會」理事長潘世貞

▲高局長與檳城佛光學舍監寺慧性法師(右五)和佛陀紀念館外事主任妙麟法師(左五)及當地佛光山團隊合影

隨團業者普遍肯定推廣成果，已有業者展開跨國合作洽談。旅館、旅行及觀光公協會代表均認為，此行有效促進高雄與馬來西亞旅遊業合作，拓展送客商機；武廟商圈則以美食成功吸引當地市場關注，佛光山佛陀紀念館也藉此提升宗教觀光能見度。

▲高局長與大馬台商聯合總會名譽總會長拿督許正得、觀光署駐吉隆坡辦事處周士弼主任及當地台商團隊合影

▲檳城roadshow於《光華網》新聞露出

觀光局表示，未來將持續深化台馬交流，強化與當地業者、媒體、KOL及導遊合作，開發自由行與團體旅遊產品，並完善穆斯林友善、多元性別友善及會展旅遊配套，持續拓展東南亞市場，提升高雄國際觀光競爭力。更多高雄觀光亮點及活動資訊，請上「高雄旅遊網」官網、官方Facebook、Instagram及「高雄GO！」APP查詢。