據調查報告指出，千禧世代(Ｙ世代)消費者對於網路內容的專注力從12秒降到8秒，更不用說現在的Z世代的訊息關注力可能更低於8秒，消費者面對五花八門的短影片內容，品牌越來越不容易贏得他們的關注，該怎麼做才比較好？隨著Instagram Reels、LINE VOOM、YouTube Shorts、TikTok各種短影音內容興起，消費者越來越習慣簡短、輕薄與快節奏的影片形式。全方位行銷整合公司傑思•愛德威將分享「短影音V型勝利法」，帶領行銷人深入了解短影音行銷。
了解短影音形式的四大象限，從品牌曝光到促銷導購
▲傑思•愛德威將 90 秒以內的影音內定義為短影音，並以「秒數為橫軸、行銷目標為縱軸」作為歸類，將眾多複雜的短影音做初步分類。
依照現今消費者的快餐式訊息接收習慣，傑思•愛德威將 90 秒以內的影音內定義為短影音，以「秒數為橫軸、行銷目標為縱軸」作為歸類，就能將眾多複雜的短影音做初步分類（請見考上圖），像是知名時尚品牌 Gucci拍攝的一系列品牌形象短片，就屬於「秒數長、品牌曝光」導向的右上象限；而當我們在滑Instagram看到限時動態，出現的餐廳優惠和引導訂位的短影片，就屬於「秒數短、促銷導購」導向的左下象限。
透過短影音的四大象限圖，我們在發想短影音行銷影片時，就能根據不同行銷目的，以有系統性的方式創造出多種目的性的短影片，但行銷人要怎麼操作才能極大化短影音的傳播效應？
活用「短影音V型勝利法」，創造內容傳播縱效
▲傑思•愛德威根據過往的廣告操作經驗和市場短影音行銷案例，歸納出「短影音Ｖ型勝利法」。
傑思•愛德威根據過往廣告操作經驗，以及市場短影音行銷案例，歸納出「短影音Ｖ型勝利法」！從影片的功能來看（請見上圖），可以將短影音分為五種類型：「預告型影片」(Teaser Video)、「重點型影片」(Highlight Video)、「導購型影片」(CTA Video)、「完整影片」(Full Video)與「花絮影片」(Behind Video)。
▲蝦皮購物「放心買安心退」99購物短影音組合操作解析
想做出成功的短影音行銷，建議先將想傳遞給消費者的所有資訊，濃縮成一部60~90秒內的「Full Video」；同時在規劃短影音時，就要去思考15 秒的「Highlight Video」要抓住哪項宣傳重點並放大溝通；5秒的「Teaser Video」則是創造出一句品牌想要跟消費者溝通的話，透過大量曝光達到洗腦效果；其中不能忽略的是，需要針對「導購型影片」(CTA Video)設計專屬內容，不論內容是優惠資訊或介紹產品的微開箱，都能促使消費者進一步到網站瀏覽或下單商品。
訪客留言討論